Дизайн MVP для стартапов
Вопросы вроде «У меня есть отличная идея для стартапа. Что делать дальше?» появляются на Quora и reddit ежедневно. В большинстве случаев их авторам советуют один и тот же подход: крештест идеи → создание MVP → обработка фидбека от пользователей → пивот или продолжение движения выбранным курсом, а также питчинг идеи инвесторам. В то время, как разработке MVP для стартапа посвящено уже большое количество публикаций, его дизайну уделяют значительно меньше внимания. В этой статьи мы даем советы по дизайну MVP, основанные на нашем опыте создания решений для стартапов.
Для начала, если вы не знакомы с концепцией минимально жизнеспособного продукта (MVP), прочтите нашу вводную статью. MVP поможет вам избежать создания продукта, который не будет пользоваться успехом и сэкономить время и деньги. Вот, что мы советуем учесть при создании дизайна для MVP:
1. Дизайну быть
Пренебрегая внешними видом продукта, вы подставляете свой стартап. Ведь минимальный не значит сделанный впопыхах, без какого-либо понимания рынка, аудитории и стандартов в сфере дизайна и прототипирования. Если требуется разработать UI для веба, убедитесь, что вы знакомы с принципами веб-дизайна интерфейса пользователя. Если вы работаете над приложением, обратитесь к соответствующим руководствам от Apple или Google.
Дизайн MVP должен соответствовать другим составляющим: стилю общения с аудиторией стартапа, визуальным элементам, которые используются в социальных сетях, внешнему виду лендинга и рассылки. Единство этих элементов поможет стартапу уверенно заявить о себе и в глазах будущих клиентов он будет четко отличаться от других.
Когда мобильные устройства только начинали набирать популярность, стартапы могли позволить себе создавать что-то такое:
Источник: Mashable
Но сегодня в условиях жесткой конкуренции, когда только в App Store ежедневно появляется более тысячи приложений, все ожидают, что дизайн MVP будет ближе к конечному продукту.
2. Создавайте бренд
Бренд — это лицо вашего стартапа. Без него вам будет сложно достучаться до пользователей и инвесторов. Например, Meerkat сильно отличается от других приложений для стриминга видео:
Слева на право: Younow, Stre.am, Meerkat, Ustream
В статье с советами по дизайну иконки приложения мы рассказали, как создать иконку, которая поможет выделиться в магазине приложений и запомниться пользователям.
3. Эмоции это хорошо
Мы все знаем, что стартап должен решать проблему пользователей с помощью уникального предложения ценности, т. е. решения, которого раньше не было на рынке. Как в таком случае стартапы вроде Petcube и Whistle получают столько внимания, не говоря уже об инвестициях? Секрет прост: они апеллируют к эмоциям и чувствам. Поэтому даже если ваш стартап никак не связан с домашними животными, позаботьтесь об эмоциональной составляющей MVP. Для этого ответьте на вопрос «Что должны чувствовать пользователи, используя ваш продукт?». Вот несколько примеров:
- Приложения для отслеживания перемещений членов семьи должно вселять чувство безопасности.
- Сервис для поиска доктора — уверенность в профессионализме врачей и том, что проблема со здоровьем будет решена.
- Приложение по поиску работы должно воодушевлять и побуждать к активным действиям.
Поэтому иногда термин MVP заменяют на MLP, минимально привлекательный продукт, акцентируя внимание на том, что продукт должен привлекать пользователей еще на ранней стадии развития стартапа. Мы считаем, что формулировка не так важна, как реальное наполнение, поэтому используем термин MVP, но не забываем о позитивной эмоциональной окраске продукта. Модель Happy Startup Canvas предлагает начинать разработку стартапа с поиска его миссии, цели и ценностей, поэтому ее можно использовать для создания эмоционально привлекательного стартап-продукта.
4. Начинайте с функций, которые помогают проверить гипотезу
Хотя MVP создается для проверки конкретной гипотезы, в нем могут встречаться и вполне тривиальные элементы вроде формы регистрации или скачивания данных. Если такие стандартные функции не связаны с проверкой гипотезы, откажитесь от того, чтобы тратить на них время и используйте стандартные, проверенные временем решения. Большинству ранних пользователей не запомнится креативный дизайн меню, но они вряд ли забудут о том, что пустое состояние главного экрана было, мягко говоря, крайне неудачным. Сосредоточьтесь на том, что действительно важно для вашей гипотезы:
- Если речь идет о приложении-чате для коммуникации с командой, то это будет список контактов и окно с сообщениями. Читайте наш кейс о разработке чата для корпоративных клиентов.
- Если вы разрабатываете новый инструмент для создания онлайн-публикаций, позаботьтесь о том, чтобы пользователи могли ознакомиться с примером такой публикации, а не просто смотрели на пустой экран во время первого запуска. Читайте наш кейс о разработке MVP для сервиса онлайн-публикации.
5. Тестируйте и изменяйте
C MVP вам придется изменять не только функции, но и дизайн. Не сопротивляйтесь этому. Вы могли создать идеальное меню и процесс добавления новой записи, но если пользователи не понимают, как их использовать или постоянно спотыкаются о невидимые грабли, в дизайне нужно что-то менять. Например, разрабатывая приложение для поиска врача, мы провели коридорное тестирование, чтобы найти слабые места в прототипе приложения.
Заключение
Пренебрегая дизайном, стартап рискует не привлечь достаточно внимания, а, как известно, первое впечатление со второго разу не произвести. Поэтому стартапу следует:
- Выделить время на дизайн и прототипирование.
- Убедится, что MVP правильно отражает ключевые ценности стартапа и вызывает нужные эмоции.
- Сосредоточиться на функциях, которые отражают вашу гипотезу.
- Тестировать дизайн и вносить правки в соответствии с полученным фидбеком.
Свяжитесь с нами, чтобы заказать разработку и дизайн MVP для стартапа или ознакомьтесь с портфолио, чтобы узнать больше о наших проектах.
