Как цвет влияет на поведение потребителей? Полное руководство

Влияние цвета на поведение пользователя’ невозможно переоценить, особенно когда речь идет о веб-дизайне. Виртуальный пользователь не может физически прикоснуться к продукту или услуге, поэтому хорошо подобранные цвета и удобный интерфейс, основанный на пользовательском опыте, являются самыми мощными инструментами онлайн-коммуникации. <!- more-->Какие цвета помогут повысить конверсию сайта и популярность мобильного приложения?

Психология цвета

Исследования показывают, что покупателю требуется 90 секунд, чтобы составить мнение о проекте, и 90% этого мнения зависит от цвета. Двое из трех потребителей совершат крупную покупку, только если им понравится ее оттенок, а почти 93% людей в первую очередь воспринимают визуальную информацию. Вот почему так много людей любят инфографику — она гораздо проще воспринимает те же данные визуально:

Создание перьевого портрета целевого потребителя

В зависимости от возраста, пола и импульсивности действий пользователи по-разному реагируют на цвета и оттенки.

Возраст

Оптимизм молодежи — молодая аудитория любит яркие насыщенные цвета. Что касается потребителей постарше, то здесь следует быть осторожным с яркими цветами — слишком яркие могут снизить конверсию. Зрелые пользователи, зачастую, считают аляповатые яркие цвета отталкивающими.

Мужчины против женщин

Исследования цветового восприятия показывают, что мужчины предпочитают яркие, контрастные цвета, а женщины - более мягкие оттенки. И мужчинам, и женщинам нравятся синий и зеленый, но многие женщины обожают фиолетовый, в то время как мужчин этот цвет отталкивает.

Характер

Так называемые импульсивные покупатели, принимающие решения под влиянием сиюминутных эмоций, часто выбирают оранжевый, красный, королевский синий и черный цвета. Экономичные покупатели, которые десять раз подумают, прежде чем совершить действие, предпочитают зеленовато-голубой и морской синий. Традиционные покупатели — часто посещающие магазины одежды, предпочитают розовый, пепел розы и небесно-голубой.

Выбор счастливых цветов для вашего бизнеса

Бренд тесно связан с цветом, а цвет, в свою очередь, с определенной сферой. При создании продукта важно проанализировать, какие цвета наиболее созвучны вашей идее. Вам также необходимо выделиться среди конкурентов.

Синий — спокойствие, надежность, продуктивность

Синий цвет является самым популярным как среди мужчин, так и среди женщин, кроме того, его видят даже люди, страдающие дальтонизмом. Как универсальный цвет для обоих полов, синий активно используется в оформлении мессенджеров’ (Skype, Twitter, Facebook). Оттенки синего, как доминирующие, подходят для отраслей: Финансы, здравоохранение, транспорт, технологии, сельское хозяйство. Синий цвет&rsquo ; означает доверие и нацеленность на деловые отношения. Вот как мы использовали оттенки синего в SmartSeeds — сервисе по перевозке сельскохозяйственной продукции:

Зеленый — устойчивость, гармония, успех и новые начинания

Институт цвета PANTONE назвал GREENERY (15-0343) самым популярным цветом 2017 года. Исследователи считают, что теплый зеленый оттенок, первый цвет весенней листвы, является символом роста и профессионального развития. Что касается цветов сайтов, то зеленый цвет используется в различных проектах электронной коммерции, чтобы помочь клиентам расслабиться и повысить продажи с помощью цвета.

Цветовые схемы сайтов с зеленым цветом рекомендуются для финансовой, пищевой, бытовой сфер, а также как оригинальное решение для индустрии здравоохранения. Вот’как мы использовали зеленый цвет в IsDocIn дизайне приложения — Uber-подобного сервиса для поиска врача в Соединенных Штатах Америки.

Красный — энергия, внимание и развлечения

Впервые за 12 лет YouTube сменил свой логотип с красного на еще более красный — #FF0000 «действительно чистый красный, переходящий в RGB видео». Красный цвет идеально подходит для продаж и рекламных акций, но в дополнение к агрессии и быстрой реакции, красный цвет означает также любовь, страсть и развлечения. Красный цвет выбирают мировые бренды в индустрии быстрого питания и напитков: McDonald’s, Coca-Cola, Red Bull. Красный цвет также выбирают Nike, Nintendo и Colgate. Если говорить об использовании красного цвета для кнопок призыва к действию, то красная кнопка HubSpot оказалась на 21% эффективнее зеленого конкурента.

Наши специалисты использовали красный цвет, когда разрабатывали CRM для недвижимости. Мягкий цвет не отвлекает и не утомляет глаза в течение дня, при этом он подчеркивает статус объекта для удобной работы в системе:

Черный - это цвет премиум-сегмента

Черный цвет является самым популярным акцентом в маркетинге товаров класса люкс. Он является популярным для категорий: техника, одежда, автомобили. Как ядро, этот цвет используют MontBlanc, Jaguar, Chanel и многие другие модные дома. В январе 2017 года "Ювентус" сменил свой логотип на черно-белый. Теперь на официальном сайте клуба&nbsprsquo; желтый цвет присутствует только в мелких деталях и кнопке подписки.

Желтый плюс коричневый — ощущение уверенности и хорошего настроения

Оттенки шоколадного, как и синего цвета, дарят чувство уверенности, а желтый внушает радостные эмоции и оптимизм. Наши дизайнеры использовали сочетание желтого и темно-коричневого цветов при создании проекта On-Demand Massage — сервиса поиска массажистов.

Цвета и маркетинговые инсайты

Чтобы повысить конверсию и создать хороший имидж вашего продукта, важно правильно использовать цвета и оттенки. Для этого обязательно проанализируйте потенциальную аудиторию, конкурентное поле и учтите цветовые тенденции в вашей отрасли. Помните, если вам лично нравится цвет, это не значит, что этот цвет привлечет ваших клиентов. И все же лучшим решением будет обратиться к профессиональным веб-дизайнерам, которые помогут с выбором цветовой палитры для вашего продукта. Создавая индивидуальный дизайн приложения, специалисты прорабатывают все детали, чтобы ваши пользователи получили интуитивно понятное решение, которое повысит лояльность аудитории.

.

Наша команда имеет большой опыт в создании индивидуального дизайна и разработке нативных приложений для Android  iOS, а также в создании сложных решений и CRM-систем для крупного бизнеса. Поделитесь своей идеей на info@stfalcon.com! Давайте’создадим проект вашей мечты вместе!

Тренды веб-дизайна: 7 самых горячих летних тенденций дизайна сайтов

Создание обычного веб-сайта — не такая простая задача, как создание эффективного онлайн-маркетингового инструмента с современным дизайном. Для красивого и хорошо оптимизированного сайта требуется много времени, инвестиций и даже вдохновения. Как сделать дизайн сайта, чтобы привлечь больше клиентов? Разберемся в статье.

CSS-анимации: Transitions и Animations. Motion Path Module CSS

До появления CSS3 при слове «анимация» верстальщиков бросало в холодный пот. А всё потому, что в те времена сделать качественную и красивую анимацию было не тривиальной задачей. CSS этого делать не умел, поэтому все анимации делались на JavaScript.

Примеры хорошего дизайна веб-сайтов

Профессиональный дизайн создается не для того, чтобы просто радовать глаз, он помогает достичь цели сайта, правильно структурируя его содержимое. Он не только привлекает внимание, но и эффективно его удерживает. Иначе посетители не превратятся в покупателей. <!- more--> В этой статье мы покажем вам несколько примеров веб-дизайна сайта и расскажем о последних тенденциях в этой области.

Советы по успешному дизайну сайта

1. Разработайте стратегию. Даже если дизайн вашего сайта выглядит потрясающе, если пользователи не могут понять, о чем идет речь, они уйдут, не совершив покупку или не связавшись с вашим отделом продаж. Поэтому дизайн должен четко показывать посетителям, куда они пришли, что здесь можно сделать и почему они должны остаться.

1.

К примеру, вот сайт компании Tessemae, продающей ароматизаторы:

На нем представлены фотографии продуктов и блюд приготовленных с ними, а также использованы яркие цвета, напоминающие об острой пище. Посетители могут легко понять, что за продукт здесь продается.

А вот пример из сферы услуг - современный сайт архитектурно-дизайнерского бюро Kephart:

В дизайне использовано сочетание высококачественных фотографий зданий и людей, что помогает донести мысль о населенных жилых пространствах.

2. Проверьте юзабилити. Юзабилити учитывает множество факторов, от скорости загрузки до удобства навигации и наличия поисковой строки. Ознакомьтесь с нашей статьей о принципах проектирования веб-интерфейса или прочтите это краткое изложение:

1. Знайте, кто ваши пользователи (сайт, предоставляющий инструменты для математического моделирования, будет отличаться от интернет-магазина, продающего модную одежду).
2. Используйте уже известные пользователям шаблоны (если они не понимают, как пользоваться вашей инновационной системой навигации, есть шанс, что они не обратят особого внимания на тщательно подобранный контент).
3. Создайте четкую визуальную иерархию: покажите пользователям, какая информация является наиболее важной, и отделите текстовые блоки друг от друга, чтобы пользователи могли легко их просканировать.
4. Не усложняйте. Если есть более простой способ сделать что-то - придерживайтесь его.

Например, Wunderlist использует иконки и принципы, знакомые пользователям электронной почты и офисных программ (перетаскивание задач в список, папка "Входящие", чат, уведомления), и бросающиеся в глаза, которые пришли из времен бумажных списков дел:

3. Соблюдайте стиль. Хороший сайт повторяет другие маркетинговые материалы компании, использует корпоративные цвета и выражает ценности компании. В то же время он следует правилам композиции и правильно использует негативное пространство для разделения блоков контента. Он вызывает правильные чувства: надежность, счастье, уверенность или сострадание, в зависимости от целей сайта.

Например, на сайте Starbucks используются корпоративные оттенки зеленого и черного - цвета напитка, который компания продает в 67 странах и территориях по всему миру:

4. Используйте качественный контент. Качество означает две вещи: полезность и хорошую читаемость. Если полезный контент трудно читать, никто никогда не узнает, насколько ценным он был. В то же время даже самый лучший дизайн не спасет скучный контент с нулевой полезностью для пользователей.

5. Убедитесь, что посетители могут доверять сайту. Корпоративный сайт с электронной почтой в качестве единственного варианта связи не способствует созданию надежного бренда. Блоги, не содержащие никакой информации об авторах, кажутся ненадежными. Интернет-магазин, ничего не рассказывающий о вариантах оплаты и доставки, не получает много заказов, а некоммерческая организация, не объясняющая, как она использует пожертвования, не получит ни одного. Поэтому вам стоит проверить:

1. Ясно ли, кто является владельцем сайта?
2. Является ли логотип компании достаточно заметным?
3. Полна ли контактная информация? Почтовый адрес, часы работы, номера телефонов и электронная почта должны быть легко находимы.
4. Есть ли раздел с информацией о сотрудниках компании? Расскажите посетителям больше о вашей команде, это поможет установить связь еще до фактического контакта.
5. Есть ли отзывы клиентов и портфолио?
6. Что известно об истории компании? Как давно она работает на рынке? Кто является основателем? Кто ее инвесторы? Каковы цели компании?
7. Каковы условия гарантии и замены? Условия использования и политика конфиденциальности?

Хорошие примеры дизайна сайтов дают ответы на эти вопросы, которые демонстрируют надежность компании и желание построить долгосрочные отношения с клиентом. Например, на официальном сайте Hewlett-Packard пользователи могут найти все необходимые ссылки на условия использования, конфиденциальности, гарантии и информацию об утилизации продукции в футере страницы:

Цены также четко отображаются, что способствует укреплению доверия.

Последние тенденции в дизайне сайтов

Помимо соблюдения вышеупомянутых принципов, следует также учитывать последние тенденции в веб- дизайне и использовать те, которые применимы в каждом конкретном случае. Что сейчас популярно?

Отзывчивость

Если раньше для выхода в Интернет использовались только ПК и ноутбуки, то сегодня мы имеем гораздо больше персональных устройств, которые необходимо учитывать. Чтобы пользователи могли с комфортом пользоваться сайтом на любом из них, следует подумать о создании респонсивного сайта:

Плоский дизайн

Плоский дизайн будет оставаться популярным благодаря своей ориентированности на конечного пользователя. Он прост, не использует лишних эффектов и отдает предпочтение простой типографике:

.

Использование видео и анимации

Фоновые видео и анимация используются для того, чтобы сделать сайт более интерактивным и помочь пользователям погрузиться в нужную атмосферу. Вот, например, страница нашего IT-мероприятия с фоновым видео:

Распространенное использование шаблонов пользовательского интерфейса

С ростом популярности одностраничных приложений сайты становятся все более унифицированными. Многочисленные примеры веб-дизайна показывают, что гамбургер-меню, короткие регистрационные формы, вход в социальные сети и длинный скроллинг сегодня довольно распространены. Вот, например, окно регистрации, характерное для большинства сайтов:

Чтобы понять, стоит ли обращать внимание на ту или иную тенденцию, спросите себя:

1. Ухудшит ли это понимание целей сайта?
2. Сделает ли новый дизайн навигацию более сложной?
3. Не помешает ли он пользователям пользоваться сайтом? (Например, сделает процесс регистрации или оставления отзывов менее простым.)
4. Не повлияет ли он на восприятие бренда?

Мы надеемся, что идеи дизайна сайтов электронной коммерции из этой статьи помогут вам решить, что бы вы хотели видеть на сайте своей компании.

Мы, студия stfalcon.com, разрабатываем веб-сайты и мобильные приложения для того, чтобы ваши клиенты были довольны. Не стесняйтесь контакт с нами уже сегодня!

Что выбрать: приложение, мобильная версия сайта или адаптивный дизайн?

В этой статье мы рассказываем, чем отличается мобильная версия сайта, адаптивный дизайн сайта и приложение для мобильного и делимся соображениями о том, что лучше выбрать, если вы хотите сделать свой сервис доступным для пользователей смартфонов и планшетов.

Ресурсы для дизайнеров логотипов

Создание фирменного логотипа — непростая задача, которая требует хорошо отточенных навыков в области графического дизайна и понимания индустрии, в которой работает клиент, а также целей его бизнеса. В этой статье мы собрали ресурсы для дизайнеров логотипов: примеры процесса работы, блоги, книги и ресурсы для вдохновения.

Mind mapping — полезный инструмент для дизайнеров

Принципы mind mapping можно применять в любых сферах: от планирования ремонта до разработки дизайна. Однако, если при создании «домашних» ассоциативных карт можно обойтись любыми подручными материалами, то при планировании дизайна лучше сразу использовать специализированные решения.

Дизайн подвала сайта

Хотя подвал (или футер) — это та часть сайта, которую пользователи видят в последнюю очередь, его дизайном ни в коем случае не стоит пренебрегать. В этой статье мы расскажем о том, что содержит хороший дизайн футера сайта и приведем примеры нескольких удачных решений.

Расширения Google Chrome для веб-дизайнеров

В далеком 2008 году, когда Google выпустила Chrome, одним из его явных недостатков было отсутствие того разнообразия расширений, какими мог похвалиться Firefox. Но сейчас браузер от поискового гиганта обладает большим количеством Google Chrome-расширений для веб-дизайнеров.

Тенденции дизайна landing page, за которыми стоит следить

Если вы не новичок в Интернете, то наверняка слышали что-нибудь о посадочных страницах. Возможно, у вашей компании есть продукт или услуга, для которой требуется создать такую страницу.