Что выбрать: приложение, мобильная версия сайта или адаптивный дизайн?

В этой статье мы рассказываем, чем отличается мобильная версия сайта, адаптивный дизайн сайта и приложение для мобильного и делимся соображениями о том, что лучше выбрать, если вы хотите сделать свой сервис доступным для пользователей смартфонов и планшетов.

Количество пользователей мобильных устройств в мире растет и, согласно прогнозам, к 2020 году 6,1 миллиарда людей или 70% населения Земли будут пользователями смартфонов. Это означает, что в какой бы сфере не работала ваша компания, самое время задуматься о том, как стать ближе пользователям мобильных устройств.

Перед вами открывается несколько перспектив:

1. Разработка мобильной версии сайта
2. Создание мобильных приложений (для iOS, Android и, возможно, Windows Phone)
3. Дизайн сайта с использованием адаптивной верстки

Разберемся, что происходит в каждом из этих случаев.

Создание сайта для мобильных устройств

Мобильный сайт — это специально созданная версия сайта, которую видят пользователи, когда заходят на вашу страничку с помощью браузера, установленного на смартфоне или планшете. В отличие от основной версии сайта, версия сайта для мобильных устройств адаптирована под просмотр на небольших экранах.

Например, вот как выглядит сайт Amazon на ПК (обратите внимание на сложное меню):

В мобильной версии меню с разделами открывается на отдельной странице, а для просмотра товаров на главной достаточно провести пальцем по экрану:

Интересно, что в США самый популярный мобильный сайт — это Buzzfeed. За ним следуют Answers.com, Wikia, Urban Dictionary и Bustle. В то же время список самых популярных сайтов по общему интернет-трафику вполне предсказуем:

1. Google
2. YouTube
3. MSN
4. Facebook
5. Bing

Почему так получается? Ответ прост: у всех топовых веб-сайтов США есть собственное мобильное приложение, которым и пользуется большинство посетителей.

Если вы ограничены в бюджете или ваш сайт не является площадкой для продаж или социальной сетью, а просто содержит краткие сведения о компании, то вам подойдет дизайн и верстка сайта под мобильные устройства.

Но если ваша компания продает товары и услуги через Интернет, является новостным сайтом или социальной сетью, вам стоит инвестировать в нативные приложения для Android и iOS, ведь согласно исследованиям, пользователи проводят в них в 18 раз больше времени, чем на мобильных версиях сайтов.

Разработка мобильных приложений

Мобильное приложение — это специальная программа, разработанная с учетом требований и возможностей конкретной платформы, например Android или iOS. Чтобы использовать ее, пользователям понадобится зайти в магазин приложений (Google Play или App Store), найти ее среди других и установить на свое устройство.

Если разработка мобильных сайтов требует тестирования конечного продукта в разных мобильных браузерах, то при создании приложения приходится учитывать, что пользователи используют разные версии операционной системы. Например, вот данные об использовании разных версий операционной системы Android:

Как видно из графика, большая часть пользователей все еще на версиях KitKat, Lollipop и Jelly Bean, хотя для некоторых устройств сейчас уже доступна версия Marshmallow.

Следующая трудность связана с внешним видом приложения. Если дизайн мобильной версии сайта можно сделать практически таким, как сайт, который пользователи видят в обычном браузере, то приложение для сайта должно отвечать требованиям производителя ОС к интерфейсу пользователя. В этом есть свои преимущества: приложение для мобильного выглядит более «родным» для ОС и работает быстрее благодаря интеграции с платформой.

С другой стороны, в защиту мобильных сайтов следует сказать, что с ними проще наращивать трафик. Мобильные сайты для смартфонов выигрывают с точки зрения количества уникальных пользователей, но на приложения приходится больше уникальных действий (unique actions), т. е. опять же, в приложениях пользователи проводят больше времени.

Что же мы все таки рекомендуем: мобильный сайт или приложение? Если позволяет бюджет, мы советуем сделать отдельный мобильный сайт и приложения для Android и iOS. Это позволит максимально охватить рынок мобильных устройств.

Тем не менее, on-demand стартапы могут обходиться и просто приложением. Веб-сайт в таком случае заменяет посадочная страница, которая описывает основные возможности сервиса и призывает скачать приложение.

Разработка адаптивного дизайна

Если вы заказываете создание адаптивного макета сайта, то разрабатывать отдельную мобильную версию не требуется. Адаптивный дизайн сайта — это дизайн, который рассчитан на отображение на мониторах разного размера: от экранов смартфонов до широкоугольных мониторов. Мы уже рассказывали о создании адаптивных сайтов, поэтому отметим только основные их преимущества:

1. Возможность показывать пользователям разный контент в зависимости от устройства.
2. Простота внесения изменений. Если вы хотите добавить новый блок на сайт, это нужно будет сделать только один раз.
3. SEO-преимущества. С адаптивным сайтом вам не нужно будет заниматься привлечением трафика на мобильную версию сайта.

Кроме того, адаптивные сайты для мобильных устройств рекомендует использовать Google. Но адаптивный веб-дизайн имеет и свои сложности:

1. Требуется оптимизировать сайт для быстрой загрузки на мобильных устройствах.
2. Появляется необходимость готовить изображения разного размера для настольных и мобильных устройств.
3. Для устройств с маленьким экраном потребуется создать отдельное компактное меню.
4. Увеличивает время тестирования сайта.

Кому в первую очередь нужен адаптивный дизайн? Корпоративным сайтам, блогам и новостным порталам — это те типы сайтов, которые пользователи привыкли пролистывать. Интернет-магазинам, у которых еще нет собственного приложения и мобильной версии сайта, тоже стоит задуматься об адаптивном дизайне. Хотя пока уровень конверсии для мобильных устройств ниже, чем для ПК и ноутбуков, количество заказов, осуществляемых со смартфонов и планшетов начинает расти: в 2014 году в США этот показатель составлял 19%, а в 2015 — уже 25%.

Студия stfalcon.com выполняет дизайн и разработку адаптивных сайтов и приложений для Android и iOS. Обратитесь к нам, и мы поможем вашей компании стать ближе пользователям мобильных устройств.