Влияние цвета на поведение пользователя’ невозможно переоценить, особенно когда речь идет о веб-дизайне. Виртуальный пользователь не может физически прикоснуться к продукту или услуге, поэтому хорошо подобранные цвета и удобный интерфейс, основанный на пользовательском опыте, являются самыми мощными инструментами онлайн-коммуникации. Какие цвета помогут повысить конверсию сайта и популярность мобильного приложения?
Психология цвета
Исследования показывают, что покупателю требуется 90 секунд, чтобы составить мнение о проекте, и 90% этого мнения зависит от цвета. Двое из трех потребителей совершат крупную покупку, только если им понравится ее оттенок, а почти 93% людей в первую очередь воспринимают визуальную информацию. Вот почему так много людей любят инфографику — она гораздо проще воспринимает те же данные визуально:
. |
Создание перьевого портрета целевого потребителя
В зависимости от возраста, пола и импульсивности действий пользователи по-разному реагируют на цвета и оттенки.
Возраст
Оптимизм молодежи — молодая аудитория любит яркие насыщенные цвета. Что касается потребителей постарше, то здесь следует быть осторожным с яркими цветами — слишком яркие могут снизить конверсию. Зрелые пользователи, зачастую, считают аляповатые яркие цвета отталкивающими.
Мужчины против женщин
Исследования цветового восприятия показывают, что мужчины предпочитают яркие, контрастные цвета, а женщины - более мягкие оттенки. И мужчинам, и женщинам нравятся синий и зеленый, но многие женщины обожают фиолетовый, в то время как мужчин этот цвет отталкивает.
Характер
Так называемые импульсивные покупатели, принимающие решения под влиянием сиюминутных эмоций, часто выбирают оранжевый, красный, королевский синий и черный цвета. Экономичные покупатели, которые десять раз подумают, прежде чем совершить действие, предпочитают зеленовато-голубой и морской синий. Традиционные покупатели — часто посещающие магазины одежды, предпочитают розовый, пепел розы и небесно-голубой.
Выбор счастливых цветов для вашего бизнеса
Бренд тесно связан с цветом, а цвет, в свою очередь, с определенной сферой. При создании продукта важно проанализировать, какие цвета наиболее созвучны вашей идее. Вам также необходимо выделиться среди конкурентов.
Синий — спокойствие, надежность, продуктивность
.
Синий цвет является самым популярным как среди мужчин, так и среди женщин, кроме того, его видят даже люди, страдающие дальтонизмом. Как универсальный цвет для обоих полов, синий активно используется в оформлении мессенджеров’ (Skype, Twitter, Facebook). Оттенки синего, как доминирующие, подходят для отраслей: Финансы, здравоохранение, транспорт, технологии, сельское хозяйство. Синий цвет&rsquo ; означает доверие и нацеленность на деловые отношения. Вот как мы использовали оттенки синего в SmartSeeds — сервисе по перевозке сельскохозяйственной продукции:
Зеленый — устойчивость, гармония, успех и новые начинания
.Институт цвета PANTONE назвал GREENERY (15-0343) самым популярным цветом 2017 года. Исследователи считают, что теплый зеленый оттенок, первый цвет весенней листвы, является символом роста и профессионального развития. Что касается цветов сайтов, то зеленый цвет используется в различных проектах электронной коммерции, чтобы помочь клиентам расслабиться и повысить продажи с помощью цвета.
Цветовые схемы сайтов с зеленым цветом рекомендуются для финансовой, пищевой, бытовой сфер, а также как оригинальное решение для индустрии здравоохранения. Вот’как мы использовали зеленый цвет в IsDocIn дизайне приложения — Uber-подобного сервиса для поиска врача в Соединенных Штатах Америки.
Красный — энергия, внимание и развлечения
Впервые за 12 лет YouTube сменил свой логотип с красного на еще более красный — #FF0000 «действительно чистый красный, переходящий в RGB видео». Красный цвет идеально подходит для продаж и рекламных акций, но в дополнение к агрессии и быстрой реакции, красный цвет означает также любовь, страсть и развлечения. Красный цвет выбирают мировые бренды в индустрии быстрого питания и напитков: McDonald’s, Coca-Cola, Red Bull. Красный цвет также выбирают Nike, Nintendo и Colgate. Если говорить об использовании красного цвета для кнопок призыва к действию, то красная кнопка HubSpot оказалась на 21% эффективнее зеленого конкурента.
Наши специалисты использовали красный цвет, когда разрабатывали CRM для недвижимости. Мягкий цвет не отвлекает и не утомляет глаза в течение дня, при этом он подчеркивает статус объекта для удобной работы в системе:
Черный - это цвет премиум-сегмента
Черный цвет является самым популярным акцентом в маркетинге товаров класса люкс. Он является популярным для категорий: техника, одежда, автомобили. Как ядро, этот цвет используют MontBlanc, Jaguar, Chanel и многие другие модные дома. В январе 2017 года "Ювентус" сменил свой логотип на черно-белый. Теперь на официальном сайте клуба rsquo; желтый цвет присутствует только в мелких деталях и кнопке подписки.
Желтый плюс коричневый — ощущение уверенности и хорошего настроения
.Оттенки шоколадного, как и синего цвета, дарят чувство уверенности, а желтый внушает радостные эмоции и оптимизм. Наши дизайнеры использовали сочетание желтого и темно-коричневого цветов при создании проекта On-Demand Massage — сервиса поиска массажистов.
Цвета и маркетинговые инсайты
Чтобы повысить конверсию и создать хороший имидж вашего продукта, важно правильно использовать цвета и оттенки. Для этого обязательно проанализируйте потенциальную аудиторию, конкурентное поле и учтите цветовые тенденции в вашей отрасли. Помните, если вам лично нравится цвет, это не значит, что этот цвет привлечет ваших клиентов. И все же лучшим решением будет обратиться к профессиональным веб-дизайнерам, которые помогут с выбором цветовой палитры для вашего продукта. Создавая индивидуальный дизайн приложения, специалисты прорабатывают все детали, чтобы ваши пользователи получили интуитивно понятное решение, которое повысит лояльность аудитории.
.
Наша команда имеет большой опыт в создании индивидуального дизайна и разработке нативных приложений для Android iOS, а также в создании сложных решений и CRM-систем для крупного бизнеса. Поделитесь своей идеей на info@stfalcon.com! Давайте’создадим проект вашей мечты вместе!
