22 февраля 2016 г.

Ресурсы для дизайнеров логотипов

Создание фирменного логотипа — непростая задача, которая требует хорошо отточенных навыков в области графического дизайна и понимания индустрии, в которой работает клиент, а также целей его бизнеса. В этой статье мы собрали ресурсы для дизайнеров логотипов: примеры процесса работы, блоги, книги и ресурсы для вдохновения.

Обучающие материалы

Чтобы понять, как происходит процесс поиска идей и форм для логотипа, рекомендуем ознакомиться со следующими материалами:

1. Пошаговый процесс создания логотипа для компании, которая занимается геликоптерными перевозками и разные варианты готового логотипа.
2. Как создавался логотип для фирмы, которая разрабатывает маркетинговые кампаний для соцсетей.
3. Работа над логотипом для блога.

А вот два любопытных видео: для начинающих и для более высокого уровня. От автора первого видео есть также более подробное руководство на Skillshare.

Книги и блоги

Три книги, без которых редко обходятся подборки лучших книг для дизайнеров логотипов, это «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» Дэвида Эйри, «Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team» Алины Вилер и «Marks of Excellence» Пера Моллерапа.

Помимо книг не забывайте заглядывать в блоги и на веб-сайты для веб-дизайнеров, которые пригодятся при создании логотипов:

1. Butterick’s Practical Typography посвящен шрифтам.
2. Web Design Ledger охватывает темы, касающиеся дизайна, от Material Design до новостей в мире логотипов.
3. Eyes on Design — блог AIGA, организации профессиональных дизайнеров.
4. From Up North время от времени размещает подборки логотипов.
5. Brand New — блог о ребрендинге и редизайне. Много примеров «было–стало».
6. Inspiredology предлагает примеры и советы по созданию вдохновляющего дизайна, в том числе дизайна логотипов.

Вдохновляющие сайты

Мы не ставим под сомнение тот факт, что Behance и Dribble — лучшие сайты для графических дизайнеров. Однако существует много других интересных источников новых идей. Например, Logopond, сайт-шоукейс с логотипами:

Блог, автора которого коллекционируют интересные логотипы:

Обновляющаяся коллекция логотипов с поиском по цвету:

Сообщество дизайнеров логотипов:

Сайт автора упомянутой выше книги «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера»:

Порядок разработки логотипа

Очень важно понять, как вам удобно работать с дизайном и создать соответствующий чек-лист. В общем случае он выглядит так:

Получить дизайнерский бриф. Для этого пообщайтесь с заказчиком в Skype или попросите его письменно ответить на необходимые вопросы, например:

1. Какие вы закладываете сроки выполнения проекта?
2. Какую ставите цель?
3. Какие услуги и продукцию предлагает ваша компания?
4. Кто ваша целевая аудитория?
5. Кто главные конкуренты компании и чем вы выгодно отличаетесь от них?
6. Расскажите, что вы вкладываете в свое название, как оно возникло?

Провести исследование. Изучите сферу, в которой работает клиент, что в ней сейчас происходит, кто основные игроки и как она развивалась.

Обновить свои знания. Ознакомьтесь с новыми дизайнами и тенденциями создания логотипов (учитывая при этом то, что прописано в дизайнерском брифе). Здесь вам пригодятся ресурсы для дизайнеров логотипов и полезные сайты для веб-дизайнеров, о которых мы писали выше.

Сделать наброски и проработать концепцию. Создайте концепцию дизайна исходя из брифа, современных тенденций и особенностей сферы работы клиента.

Взглянуть на проделанную работу со стороны. Как узнать, насколько хорош логотип? По мнению Пола Рэнда, легенды в мире дизайна логотипов, хороший логотип обладает следующими качествами:

1. Он отличается от остальных.
2. Он заметный.
3. Он адаптивный.
4. Он запоминается.
5. Он универсальный.
6. Он вне времени.
7. И последнее — он не должен быть сложным.

Показать логотип клиенту. Отберите несколько лучших вариантов и покажите их заказчику.

Форматы файлов для клиента

После утверждения конечного варианта логотипа отправьте его клиенту в нескольких форматах. Почему? Чтобы у него не возникало трудностей с конвертацией, когда логотип будут печатать на баннере или добавлять в DOC-файл. Форматы, в которых нужно предоставить логотип:

1. EPS (в схеме CMYK) или другой векторный формат — клиент сможет использовать его на визитках, брошюрах и для наружной рекламы.
2. JPG и GIF (в схеме RGB) — они понадобятся для сайтов, баннеров и имейл-рассылок.
3. TIFF (в схеме CMYK) — распространенный формат для печати документов: инвойсов, бланков и писем.
4. Черно-белый вариант — логотипы печатаются не только на полноцветной продукции, но и в черно-белом варианте. Упростите клиенту жизнь и сразу предоставьте черно-белый вариант логотипа в указанных выше форматах.

Как видим, значительную часть создания логотипа занимает изучение сторонних материалов, в чем вам помогут этот блог и приведенные выше ресурсы. Чтобы создать яркий и запоминающийся логотип, вам придется сделать много набросков и попробовать разные цветовые решения, прежде чем вы определитесь с тем, что работает в каждом конкретном случае.

Обратитесь в студию stfalcon.com и мы создадим логотип, который подчеркнет качество вашей продукции и сделает ваш бренд узнаваемым.