3 березня 2018

Як півот може врятувати ваш бізнес: додаток Houseparty та його історія успіху

Мало хто знає, що запуск Houseparty є результатом невдачі іншого продукту — адже розробники цього відео месенджера довго приховували назву своєї компанії. Топ-менеджерам вдалося виправити свої попередні помилки і дати проекту нове життя. Як мобільний додаток Houseparty обійшов інші месенджери?

З зростанням швидкості передачі даних через мобільні пристрої, відео стає важливою частиною всіх додатків, що мають на увазі спілкування між користувачами . Відповідно до Statista, світовий мобільний відео-трафік виросте з 7,2 млн терабайт в місяць у 2017 році до більш ніж 26 млн терабайт в 2020 році. Але оскільки ринок переповнений відео-месенджерами, дуже складно привернути увагу користувачів чимось новим. Тим не менш, Houseparty знайшов свою нішу, яка, як і раніше, приваблює численних користувачів. Як же все починалося для цього стартапу?

Історія мобільного додатка Houseparty

Houseparty фактично раніше називався Meerkat, онлайн відеострімінговим сервісом. За прогнозами Statista, світові доходи від підписки на відео мають тенденцію постійного зростання і до 2020 року досягнуть 10,36 мільярда. доларів США (порівняйте з 2,4 млрд. у 2011 році). 58% споживачів в США мали якусь підписку на відеоострінговий сервіс у 2017 році по порівнянню з 51% у 2016 році. Це здавалося хорошим знаком для початку бізнесу в цій ніші. Ніщо не віщувало біди.

Але пізніше стартап зіткнувся з величезними проблемами: йому було надто складно конкурувати з провідними соціальними мережами, які пропонували майже ті можливості. Крім того, за даними звіту, опублікованого eMarketer, тільки 20% інтернет-користувачів США подумували скористатися будь-яким відеострімінговим сервісом у 2015 році.

Бен Рубін, генеральний директор Meerkat, поділився, що для його служби не становило проблеми залучити велику кількість користувачів, які цікавляться переглядом стриммінового відео, і на момент 2015 року Meerkat як і раніше розростався. Але реальна проблема полягала в залученні користувачів, які транслюватимуть відео. Згідно з різними джерелами, загальна кількість бродкастерів Meerkat становила близько 100 користувачів. На жаль, це число не вдалося збільшити, незважаючи на нові функції, реалізовані в сервісі. Одна з них — інтеграція з камерою GoPro. Ця функція передбачає підключення GoPro до користувальницького мобільного пристрою на базі iOS. Щоб почати транслювати відео з камери, необхідно було струсити смартфон.

Ще однією багатообіцяючою особливістю стали потоки, що вбудовуються в реальному часі. Ця функція надавала можливість вибирати розмір для свого відео, завантажувати обкладинку і відключати коментарі до вбудованого програвача. У випадку, якщо користувачі опублікували плеєр до того, як потік був у прямому ефірі, він або показував інформацію про свій наступний запланований потік, або якусь корисну статистику, коли запланованого потоку не було. Нові користувачі, у яких не було потоків, бачили тільки основну інформацію про профіль.

Meerkat навіть співпрацював з каналом Discovery, щоб просунути цю функцію, але це все одно не допомогло. Тоді Бен Рубін зрозумів, що проект потребує пива. Саме так народився Houseparty.

Що таке Houseparty?

Houseparty — мобільний додаток, схожий на месенджери FaceTime або Skype. При цьому він має свої особливості. Мобільний додаток дозволяє користувачам спілкуватися зі своїми друзями за допомогою відеочатів в реальному часі. Крім цього, можна підключити улюблені бренди для просування своїх віддалених домашніх вечірок. Завдяки мобільному додатку, цифрова платформа House Party дозволяє брендам пропонувати цільовій аудиторії релевантний і корисний контент новим привабливим способом. Програма тепер доступна як для Android, так і для iOS-пристроїв.

Як працює Houseparty

Houseparty — це простий у використанні мобільний додаток для тих користувачів, які вже знайомі з відеочатами. Коли користувачі завантажують і встановлюють цю програму, вони бачать екран з проханням зареєструватися. Весь процес реєстрації триває кілька хвилин. Потім додаток запитує у користувача логін. Коли дані для входу в систему налаштовані, програма просить ввести номер телефону. Операція допомагає користувачам швидко знаходити друзів у програмі.

Щоб побачити друзів в Інтернеті, необхідно «свайпнути» вниз. Вони також можуть бачити інформацію про останній відеочат, наприклад, час і дату. Щоб повідомити друзів про бажання поспілкуватися, необхідно натиснути на відповідний емодзи.

При відкритті програми автоматично стаєте доступним для відеочату. Ваші друзі можуть приєднатися до вашого чату або ви можете приєднатися до вже існуючого чату, створеного одним з ваших друзів. Якщо вони спілкуються з кимось іншим, ви можете перевірити, хто їх співрозмовник, і приєднатися до цього чату. Таким чином ви можете спілкуватися в відео з будь-яким з друзів онлайн. Під час чатів екран ділиться на дві частини, щоб ви могли бачити своїх друзів і себе одночасно.

Функції мобільного додатка Houseparty

Однією з причин успіху Houseparty є ефективна бізнес-модель. Бен Рубін придумав ідею, що дозволяє брендам отримувати вигоду з відносно дешевого сарафанного радіо. Така рекламна кампанія заохочує людей збиратися разом у реальному житті і отримувати фірмові подарунки. Подібні вечірки перетворюють їх учасників на реальних клієнтів.

Використовуючи програму Houseparty, користувачі можуть взаємодіяти з брендами в режимі реального часу і відпочивати в компанії друзів. У спонсорованих кампаніях сервісу Houseparty учасники можуть:

• Переключатися між будь-якими потоками контенту кампанії та взаємодіяти з ними.
• Завантажувати різні мультимедійні файли, такі як фото та відео.
• Створювати брендований контент, огляди продуктів і т.д.
• Розширювати брендований контент та свої рекомендації через соціальні мережі.
• Обговорювати з іншими учасниками кампанії ідеї вечірок чи бренди.
• Налаштовувати свою сторінку вечірки, запрошувати інших користувачів та відправляти їм оновлення.
• Шукати інші кампанії.
• Використовувати закриті чатруми, щоб ніхто більше не міг приєднатися до чату.

Для організації спонсорованої вечірки необхідно подати онлайн заявку, вказати тип свого заходу і просувати його, повідомляючи про нього своїм друзям. Після підтвердження учасники отримують продукти від брендів, готових спонсорувати захід. Це можуть бути продукти харчування, іграшки, товари для здоров'я або краси і т.д.

Висновок

Порівняно з попереднім проектом Бена Рубіна, Houseparty мав величезний успіх. Менш ніж через рік мобільний додаток отримав більше 1 мільйона користувачів. За словами Сіми Сістані, одного з засновників компанії Houseparty, продукт в основному орієнтований на покоління Z. 60% його шанувальників знаходяться у віці від 16 років до 24 років. Ось чому для будь-якого стартапу важливо зосередитися на конкретній цільовій аудиторії, щоб захопити певну нішу, а не намагатися охопити все. Додаток Houseparty значно змінює сучасні принципи телефонного зв'язку. Іноді звичайний дзвінок по телефону може відчуватися як вторгнення на особисту територію. З Houseparty ви можете самі вирішувати, коли з вами можна зв'язатися.

Ідеї для успішного стартапу часто не очевидні і лежать поза нашою звичайною інтерпретацією навколишнього середовища. І якщо у вас є чудова ідея для успішного проекту, ми будемо раді допомогти вам перетворити її на реальність. Зв’яжіться з нашою командою з розробки програм і створіть свій стартап!