10 апреля 2023 г.

Как создать целостный визуальный дизайн для вашего бренда

Визуальный дизайн играет решающую роль в брендинге, поскольку он служит основным способом брендов донести свою идентичность и ценности до целевой аудитории. Эффективные элементы визуального дизайна, такие как логотипы, цветовые схемы, типография и изображения могут помочь создать сильную идентичность бренда и облегчить потребителям узнавание и запоминание бренда.

Воздействие визуального дизайна на восприятие потребителями и узнаваемость бренда невозможно переоценить. Удачно исполненный, он может создать положительное первое впечатление, передать надежность и достоверность, а также дифференцировать бренд от его конкурентов. С другой стороны, плохой визуальный дизайн может оттолкнуть потенциальных клиентов и помешать репутации бренда.

Кроме создания идентичности бренда и содействия его узнаваемости, визуальный дизайн может помочь создать эмоциональную связь с потребителями. Зрительно привлекательный дизайн может вызвать положительные чувства и эмоции, что приводит к большей лояльности и поддержке бренда.

Создание визуальной айдентики

Создание зрительной айдентики является решающим шагом в построении сильного бренда. Правильная визуальная идентика обеспечивает последовательность визуального дизайна и помогает установить узнаваемость и дифференциацию бренда. Вам может быть интересно, что такое визуальная идентичность и брендинг в дизайне, чтобы иметь представление, прочтите статью в блоге ниже

Как определить визуальную айдентику

Визуальная айдентика – это визуальное представление бренда, которое передает его индивидуальность, ценности и сущность целевой аудитории. Она включает все визуальные элементы, которые бренд последовательно использует во всех своих каналах коммуникации, такие как логотип, цветовая палитра, типография, изображения и графические элементы.

Ключевые элементы визуальной идентичности/h3>

1. Логотип: Логотип является наиболее узнаваемым и важным элементом визуальной идентичности. Он должен быть выразительным, легко запоминающимся и легко узнаваемым. Логотип должен отражать индивидуальность и ценности бренда и быть масштабируемым для использования на разных каналах и платформах.
2. Цветовая палитра: Цветовая палитра – это набор цветов, которые бренд последовательно использует во всех своих визуальных коммуникациях. Цвета могут вызывать эмоции, поэтому очень важно выбирать цвета, соответствующие индивидуальности и ценностям бренда. Хорошо разработанная цветовая палитра должна иметь основные и второстепенные цвета, которые дополняют друг друга.
3. Типографика: Типографика – это стиль и размер шрифта, который используется в визуальной коммуникации бренда. Очень важно выбрать шрифт, отражающий индивидуальность и ценности бренда и легко читаемый на разных платформах и устройствах.
4. Изображение: Изображения включают в себя фотографии, иллюстрации или графику, используемые в визуальной коммуникации бренда. Важно выбирать визуальные элементы, которые соответствуют индивидуальности и ценностям бренда, а также отражают предпочтения и интересы целевой аудитории.

Как подобрать визуальные элементы, отражающие индивидуальность бренда

Чтобы правильно выбрать визуальные элементы, отражающие индивидуальность и ценности бренда, бренды должны придерживаться последовательной визуальной логики в дизайне:

• Определите индивидуальность и ценности бренда: Прежде чем выбирать визуальные элементы, важно иметь четкое представление об индивидуальности, ценностях и целевой аудитории бренда.
• Изучите конкурентов: Проанализируйте визуальную идентичность конкурентов, чтобы определить, что работает, а что не работает в их визуальной коммуникации.
• Тестирование и совершенствование: После того, как выбраны визуальные элементы, важно протестировать их на различных каналах и платформах, чтобы убедиться в согласованности и эффективности. При необходимости доработайте визуальные элементы, чтобы привести их в соответствие с индивидуальностью и ценностями бренда.
• Мониторинг и обновление: визуальная айдентика должна развиваться вместе с брендом с течением времени. Отслеживайте эффективность визуальной айдентики и обновляйте ее при необходимости, чтобы она отражала рост и изменение бренда.

Создание Style Guide/h2>

Style Guide – это документ, в котором изложены рекомендации по визуальной и письменной коммуникации бренда. Его цель – предоставить набор правил и рекомендаций, обеспечивающих согласованность во всех каналах коммуникации бренда. Style Guide важен, поскольку он помогает поддерживать последовательный визуальный дизайн, обеспечивает узнаваемость бренда, а также усиливает его послание и индивидуальность.

Компоненты Style Guide

1. Визуальные элементы: Сюда входят логотип бренда, цветовая гамма, типография и рекомендации по изображению. Он определяет подходящее использование, размещение и размер этих элементов в различных приложениях, таких как печатные и цифровые медиа.
2. Типография: Определяет семейства шрифтов, размеры и стили, которые следует использовать во всех коммуникациях бренда. Предоставляет рекомендации по заголовкам, подзаголовкам, основному тексту и другим типографическим элементам.
3. Послание бренда: Описывает стратегию коммуникации бренда, включая позиционирование, ключевые сообщения и тон голоса. Это помогает поддерживать согласованность сообщений бренда по всем каналам коммуникации.
4. Tone of Voice: определяет индивидуальность бренда, включая стиль написания, тон и словарный запас. Он ориентирует авторов и редакторов бренда на создание последовательных сообщений по всем каналам коммуникации.

Как создать комплексный Style Guide для бренда

Чтобы создать комплексный Style Guide для бренда, выполните следующие действия.

• Исследуйте целевую аудиторию, ценности, индивидуальность бренда и конкурентов для создания сильной идентичности бренда.
• Разработайте рекомендации по логотипу, цветовой палитре, типографике и образам бренда.
• Определите стратегию коммуникации бренда, включая позиционирование, ключевые сообщения и визуальную тональность в дизайне бренда.
• Создайте шаблонный дизайн для руководства по стилю, отображающий визуальную идентичность бренда.
• Организуйте контент по разделам, включая визуальные элементы, типографию, месседжи бренда и тон голоса.
• Добавьте примеры и рекомендации для каждого раздела, чтобы продемонстрировать, как следует использовать визуальную и письменную коммуникацию бренда.
• Просмотрите руководство по стилю вместе со стейкхолдерами и протестируйте его в разных каналах коммуникации, чтобы убедиться в его эффективности.
• Регулярно обновляйте и поддерживайте руководство по стилю, поскольку бренд развивается и меняется.

Стайл-Гайд является важным инструментом для поддержания последовательного визуального дизайна и месседжей бренда. Комплексный Style Guide содержит рекомендации по визуальным элементам, типографике, посланиям бренда и тону голоса, и может быть создан с помощью пошагового процесса, отражающего идентичность и ценность бренда.

Последовательное применение визуального дизайна

Последовательность в визуальном дизайне важна, поскольку она помогает создать единый и целостный вид и ощущение в разных областях.

7 советов, как последовательно применять визуальный дизайн

1. Создайте документ, который описывает элементы визуального дизайна, такие как цветовая палитра, типография, макет и изображения, используемые на разных платформах. Данное руководство должно поделиться со всеми заинтересованными сторонами, чтобы обеспечить согласованность в дизайне.
2. Создайте шаблоны для различных элементов дизайна, таких как посты в социальных сетях, электронные рассылки и презентации. Это гарантирует, что элементы дизайна будут оставаться согласованными в разных областях.
3. Выберите цветовую гамму и соблюдайте ее во всех носителях. Это создает ощущение единства и помогает повысить узнаваемость бренда.
4. Выбирайте легко читаемую типографику и используйте ее последовательно на всех носителях. Это гарантирует, что дизайн будет разборчивым и будет поддерживать единый вид и чувство.
5. Используйте систему для создания последовательных макетов на различных носителях. Это гарантирует, что дизайн будет сбалансированным и зрительно привлекательным.
6. Дизайн должен быть доступен всем пользователям, включая людей с инвалидностью. Используйте контрастные цвета и типографию, легко читаемые пользователями с нарушениями зрения.
7. Протестируйте дизайн на разных носителях, чтобы убедиться, что он остается последовательным и визуально привлекательным. При необходимости внесите коррективы для сохранения согласованности.

Шаблоны визуального дизайна – отличный способ обеспечить согласованность дизайна во всех ваших проектах. Используя шаблоны, вы можете создать единственный визуальный язык, отображающий ваш бренд или стиль, а также сэкономить время, не создавая элементы дизайна с нуля всякий раз, когда вы начинаете новый проект.

Кейсы, иллюстрирующие влияние последовательного визуального дизайна

Ось кілька кейсів, які ілюструють вплив послідовного візуального дизайну:

Airbnb

Визуальный дизайн Airbnb является последовательным на всех его платформах, включая веб-сайт, приложение и маркетинговые материалы. Дизайн отличается чистым, простым макетом с последовательной типографией, цветовой гаммой и изображениями. В результате Airbnb стал одним из самых узнаваемых и надежных брендов в индустрии путешествий.

Apple

Дизайн отличается чистым, минималистическим макетом с последовательной типографией, цветовой гаммой и изображениями. В результате Apple стал одним из самых узнаваемых и успешных брендов в индустрии технологий.

Dropbox

Дизайн отличается чистым, простым макетом с последовательной типографией, цветовой гаммой и изображениями. Dropbox стал одним из самых успешных брендов в индустрии облачных хранилищ.

Наш опыт

Новая Почта

Дизайн демонстрирует чистый и минималистичный макет с последовательной типографикой, цветовой гаммой и изображениями. В последние 16 лет украинская компания "Новая Почта" стала лидером в сфере услуг доставки и стимулировала рост отрасли. Компания стремится развивать и усовершенствовать удобные онлайн-сервисы.

BBGO

Мониторинг и обновление визуального дизайна

Визуальный дизайн является важным аспектом любого проекта или продукта, поскольку он оказывает влияние на то, как пользователи воспринимают и взаимодействуют с ним. Важно регулярно отслеживать и обновлять визуальный дизайн, чтобы он оставался актуальным, эффективным и отвечал вашим целям и целевой аудитории.

Ключевые индикаторы того, когда визуальный дизайн нужно обновлять

Визуальный дизайн следует регулярно обновлять, чтобы он оставался эффективным и отвечал вашим целям и целевой аудитории. Вот несколько ключевых индикаторов, которые могут сигнализировать о необходимости обновления визуального дизайна:

• Устаревший дизайн: Визуальный дизайн, выглядящий старым или устаревшим, может сделать ваш продукт или бренд устаревшим и непривлекательным для вашей целевой аудитории. Если элементы вашего дизайна не обновлялись в течение длительного времени, возможно, пора их освежить./li>
• Низкий интерес: Если вы не видите ожидаемого взаимодействия с целевой аудиторией, это может быть признаком того, что ваш визуальный дизайн не резонирует с ней. Низкие показатели вовлеченности, такие как низкий уровень кликов, низкий уровень конверсии или низкий уровень удержания пользователей, могут свидетельствовать о том, что пора обновить ваш визуальный дизайн.
• Отзывы пользователей: отзывы пользователей могут быть ценным источником информации о том, что работает, а что нет в вашем визуальном дизайне. Если вы получаете отрицательные отзывы от пользователей или у них возникают проблемы с использованием или пониманием вашего продукта, возможно, пора обновить дизайн.
• Изменения в стратегии бренда или продукта: Если стратегия вашего бренда или продукта существенно изменилась, возможно, обновите визуальный дизайн, чтобы отобразить эти изменения. Например, если вы ориентируетесь на новую демографическую группу, может потребоваться обновить элементы дизайна, чтобы привлечь эту аудиторию.
• Изменения в технологиях: Технологический прогресс может также повлиять на эффективность вашего визуального дизайна. Например, если ваш сайт нужно оптимизировать для мобильных устройств, возможно, пора обновить дизайн, чтобы сделать его более удобным для мобильных устройств.

Советы по обновлению визуального дизайна

1. Проанализируйте текущий дизайн: Прежде чем вносить изменения, важно понять текущий дизайн и определить, что работает хорошо, а что требует совершенствования.
2. Учитывайте аудиторию: Визуальный дизайн всегда должен адаптироваться к целевой аудитории. Это предполагает понимание ее предпочтений, потребностей и поведения.
3. Изучите конкурентов: Анализ конкурентов может дать ценную информацию о тренды в дизайне, общих практиках и потенциальных возможностях для совершенствования.
4. Определите цели: Определите цели и задачи обновления визуального дизайна. Это может включать в себя улучшение пользовательского опыта, повышение вовлечённости или согласование с ценностями бренда.
5. Создайте Стайл гайд: Style guide может помочь обеспечить согласованность элементов визуального дизайна, таких как типография, цвета, изображения и макет./li>
6. Эффективно используйте пространство: Пространство делает дизайн более современным и профессиональным, а также помогает привлечь внимание к важным элементам./li>
7. Сосредоточьтесь на типографике: Типографика является критически важным элементом визуального дизайна. Выбирайте шрифты, которые легко читаются и отвечают голосу и ценностям бренда.
8. Учитывайте новые тенденции в дизайне: Следование тенденциям дизайна может сделать дизайн свежим и современным. Однако будьте осторожны, чтобы не пожертвовать функциональностью ради трендов.
9. Тестируйте и делайте итерации: После обновления дизайна важно протестировать его с пользователями и собрать отзывы. На основе обратной связи проводите итерацию и вносите дальнейшие улучшения.

Вывод

Клиенты с большей вероятностью запомнят и узнают бренд, последовательно использующий одинаковые цвета, шрифты и общий дизайн во всех маркетинговых материалах. Последовательный визуальный дизайн формирует доверие. Когда бренд последователен в своем визуальном представлении, он выглядит более профессиональным и заслуживает доверия, что может способствовать повышению лояльности клиентов и удержанию клиентов. Создание последовательного визуального дизайна может также сэкономить время и деньги в долгосрочной перспективе.

Stfalcon может помочь вам создать последовательный визуальный дизайн для вашего бренда, определив основные принципы дизайна, разработав элементы UI/UX, создав прочную айдентику бренда, а также разработав дизайн вашего веб-сайта или мобильного приложения. Мы можем создать UI/UX вашего веб-сайта или мобильного приложения, чтобы обеспечить соответствие визуальной идентичности вашего бренда.

Если вы заинтересованы, просто напишите нам, мы предоставим вам бесплатную консультацию.