Как пивот может спасти ваш бизнес: приложение Houseparty и его история успеха
Мало кто знает, что запуск Houseparty является результатом неудачи другого продукта — ведь разработчики данного видео мессенджера долго скрывали название своей компании. Топ-менеджерам удалось исправить свои предыдущие ошибки и дать проекту новую жизнь. Как мобильное приложение Houseparty обошло другие мессенджеры?
С ростом скорости передачи данных через мобильные устройства, видео становится важной частью всех приложений, подразумевающих общение между пользователями. Согласно Statista, мировой мобильный видео-трафик вырастет с 7,2 млн терабайт в месяц в 2017 году до более чем 26 млн терабайт в 2020 году. Но поскольку рынок переполнен видео-мессенджерами, очень сложно привлечь внимание пользователей чем-то новым. Тем не менее, Houseparty нашел свою нишу, которая по-прежнему привлекает многочисленных пользователей. Как же все начиналось для этого стартапа?
История мобильного приложения Houseparty
Houseparty фактически раньше назывался Meerkat, онлайн видеостриминговым сервисом. По прогнозам Statista, мировые доходы от подписки на видео имеют тенденцию постоянного роста и к 2020 году достигнут 10,36 млрд. долларов США (сравните с 2,4 млрд. в 2011 году). 58% потребителей в США имели какую-то подписку на видеостриминговый сервис в 2017 году по сравнению с 51% в 2016 году. Это казалось хорошим знаком для начала бизнеса в этой нише. Ничто не предвещало беды.
Но позднее стартап столкнулся с огромными проблемами: ему было слишком сложно конкурировать с ведущими социальными сетями, которые предлагали почти те же возможности. Кроме того, по данным отчета, опубликованного eMarketer, только 20% интернет-пользователей США подумывали воспользоваться каким-либо видеостриминговым сервисом в 2015 году.
Бен Рубин, генеральный директор Meerkat, поделился, что для его службы не составляло проблемы привлечь большое количество пользователей, интересующихся просмотром стриммингового видео, и на момент 2015 года Meerkat по прежнему разрастался. Но реальная проблема заключалась в привлечении пользователей, которые будут транслировать видео. Согласно разным источникам, общее количество бродкастеров Meerkat составляло около 100 000 пользователей. К сожалению, это число не удалось увеличить, несмотря на новые функции, реализованные в сервисе. Одна из них — интеграция с камерой GoPro. Эта функция подразумевает подключение GoPro к пользовательскому мобильному устройству на базе iOS. Чтобы начать транслировать видео с камеры, необходимо было встряхнуть смартфон.
Еще одной многообещающей особенностью стали встраиваемые потоки в реальном времени. Эта функция предоставляла возможность выбирать размер для своего видео, загружать обложку и отключать комментарии к встраиваемому проигрывателю. В случае, если пользователи опубликовали плеер до того, как поток был в прямом эфире, он либо показывал информацию о своем следующем запланированном потоке, либо какую-то полезную статистику, когда запланированного потока не было. Новые пользователи, у которых не было потоков, видели только основную информацию о профиле.
Meerkat даже сотрудничал с каналом Discovery, чтобы продвинуть данную функцию, но это все равно не помогло. Тогда Бен Рубин понял, что проекту необходим пивот. Именно так родился Houseparty.
Что такое Houseparty?
Houseparty — мобильное приложение, похожее на видео мессенджеры FaceTime или Skype. При этом он имеет свои особенности. Мобильное приложение позволяет пользователям общаться со своими друзьями посредством видеочатов в реальном времен. Помимо этого, можно подключить любимые бренды для продвижения своих удаленных домашних вечеринок. Благодаря мобильному приложению, цифровая платформа House Party позволяет брендам предлагать целевой аудитории релевантный и полезный контент новым привлекательным способом. Приложение теперь доступно как для Android, так и для iOS-устройств.
Как работает Houseparty
Houseparty — это простое в использовании мобильное приложение для тех пользователей, которые уже знакомы с видеочатами. Когда пользователи загружают и устанавливают это приложение, они видят экран с просьбой зарегистрироваться. Весь процесс регистрации занимает несколько минут. Затем приложение запрашивает у пользователя логин. Когда данные для входа в систему настроены, приложение просит ввести номер телефона. Операция помогает пользователям быстро находить друзей в приложении.
Чтобы увидеть друзей в Интернете, необходимо «свайпнуть» вниз. Они также могут видеть информацию о последнем видеочате, например, время и дату. Чтобы сообщить друзьям о желании пообщаться, необходимо кликнуть по соответствующему эмодзи.
При открытии приложения вы автоматически становитесь доступным для видеочата. Ваши друзья могут присоединиться к вашему чату или вы можете присоединиться к уже существующему чату, созданному одним из ваших друзей. Если они общаются с кем-то другим, вы можете проверить, кто их собеседник, и присоединиться к этому чату. Таким образом вы можете общаться в видеочате с любым из друзей онлайн. Во время чатов экран делится на две части, чтобы вы могли видеть своих друзей и себя одновременно.
Функции мобильного приложения Houseparty
Одной из причин успеха Houseparty является эффективная бизнес-модель. Бен Рубин придумал идею, позволяющую брендам извлекать выгоду из относительно дешевого сарафанного радио. Такая рекламная кампания поощряет людей собираться вместе в реальной жизни и получать фирменные подарки. Подобные вечеринки превращают их участников в реальных клиентов.
Используя приложение Houseparty, пользователи могут взаимодействовать с брендами в режиме реального времени и отдыхать в компании друзей. В спонсируемых кампаниях сервиса Houseparty участники могут:
- Переключаться между любыми потоками контента кампании и взаимодействовать с ними.
- Загружать различные мультимедийные файлы, такие как фото и видео.
- Создавать брендированный контент, обзоры продуктов и т. д.
- Расшаривать брендированный контент и свои рекомендации через социальные сети.
- Обсуждать с другими участниками кампании идеи вечеринок или бренды.
- Настраивать свою страницу вечеринки, приглашать других пользователей и отправлять им обновления.
- Искать другие кампании.
- Использовать закрытые чатрумы, чтобы никто больше не мог присоединиться к чату.
Для организации спонсируемой вечеринки необходимо подать онлайн заявку, указать тип своего мероприятия и продвигать его, сообщая о нем своим друзьям. После подтверждения участники получают продукты от брендов, готовых спонсировать мероприятие. Это могут быть продукты питания, игрушки, товарами для здоровья или красоты и т. д.
Вывод
По сравнению с предыдущим проектом Бена Рубина, Houseparty имел огромный успех. Менее чем через год мобильное приложение получило более 1 миллиона пользователей. По словам Симы Систани, одного из основателей компании Houseparty, продукт в основном ориентирован на поколение Z. 60% его поклонников находятся в возрасте от 16 до 24 лет. Вот почему для любого стартапа важно сосредоточиться на конкретной целевой аудитории, чтобы захватить определенную нишу, а не пытаться охватить все. Приложение Houseparty значительно изменяет современные принципы телефонной связи. Иногда обычный звонок по телефону может ощущаться как вторжение на личную территорию. С Houseparty вы можете сами решать, когда с вами можно связаться.
Идеи для успешного стартапа часто не очевидны и лежат вне нашей обычной интерпретацией окружающей среды. И если у вас есть отличная идея для успешного проекта, мы будем рады помочь вам превратить ее в реальность. Свяжитесь с нашей командой по разработке программ и создайте свой стартап!
