Вплив кольору на поведінку користувачів важко переоцінити, особливо коли мова йде про веб-дизайн. Віртуальний користувач не може доторкнутися до продукту чи послуги фізично, тому вдало підібрані кольори та зручний інтерфейс, заснований на користувацькому досвіді, є найпотужнішими інструментами онлайн-комунікації. Які кольори допоможуть підвищити конверсію сайту та популярність мобільного додатку?
Психологія кольору
Дослідження показують, що клієнтові потрібно 90 секунд, щоб сформувати думку про проект, і на 90% ця думка формується під впливом кольору. Двоє з трьох споживачів зроблять велику покупку, тільки якщо їм сподобається її відтінок, а майже 93% людей в першу чергу сприймають візуальну інформацію. Саме тому так багато людей люблять інфографіку - ті ж самі дані набагато легше сприймати візуально:
 |
Створення психологічного портрету цільового споживача
Залежно від віку, статі та імпульсивності дій користувачі по-різному реагують на кольори та відтінки.
Вік
Оптимізм молоді — молода аудиторія любить яскраві насичені кольори. Як і для споживачів старшого віку, з яскравими кольорами слід бути обережними - занадто яскраві можуть знизити конверсію. Зрілі користувачі часто вважають кричущі яскраві кольори відштовхуючими.
Чоловіки vs жінки
Дослідження сприйняття кольорів показують, що чоловіки віддають перевагу яскравим, контрастним кольорам, а жінки - більш м'яким відтінкам. І чоловікам, і жінкам подобаються синій і зелений кольори, але багато жінок обожнюють фіолетовий, тоді як чоловіків цей колір відштовхує.
Характер
Так звані імпульсивні покупці, які приймають рішення під впливом безпосередніх емоцій, часто обирають помаранчевий, червоний, королівський синій і чорний кольори. Економічні покупці, які десять разів подумають, перш ніж вчинити дію, віддають перевагу зеленувато-блакитному та морському синьому. Традиційні покупці - найчастіше відвідувачі магазинів одягу - віддають перевагу рожевому, попелу троянд і небесно-блакитному.
Обираємо щасливі кольори для вашого бізнесу
Бренд тісно пов'язаний з кольором, а колір, у свою чергу, з певною сферою. При створенні продукту важливо проаналізувати, які кольори найбільше відповідають вашій ідеї. Також потрібно виділитися серед конкурентів.
Синій — спокій, надійність, продуктивність
Синій колір є найпопулярнішим як серед чоловіків, так і серед жінок, до того ж його бачать навіть люди, які страждають на дальтонізм. Як універсальний колір для обох статей, синій активно використовується в дизайні месенджерів (Skype, Twitter, Facebook). Відтінки синього, як домінантні, підходять для галузей: Фінанси, охорона здоров'я, транспорт, технології, сільське господарство. Значення синього кольору - довіра та зосередженість на ділових відносинах. Ось як ми використали відтінки синього у SmartSeeds - сервісі для перевезення сільськогосподарської продукції:
Зелений — сталий розвиток, гармонія, успіх та нові починання
Інститут кольору PANTONE назвав GREENERY (15-0343) найпопулярнішим кольором 2017 року. Дослідники вважають, що теплий зелений відтінок, перший колір весняного листя, є символом зростання та професійного розвитку. Як і для кольорів веб-сайтів, зелений використовується в різних проєктах електронної комерції, щоб допомогти клієнтам розслабитися, а також покращити продажі за допомогою кольору.
Кольорові схеми сайтів із зеленим кольором рекомендовані для фінансової, харчової, побутової техніки, а також є оригінальним рішенням для сфери охорони здоров'я. Ось як ми використали зелений у дизайні додатку IsDocIn - сервісу, схожого на Uber, для пошуку лікаря в США.
Червоний колір — енергія, увага та розваги
Вперше за 12 років YouTube змінив свій логотип з червоного на ще червоніший — #FF0000 «по-справжньому чистий червоний, який переходить в RGB» відео. Червоний колір ідеально підходить для розпродажів та промо-акцій, але окрім агресії та швидкої реакції, червоний колір означає також любов, пристрасть та розваги. Червоний обирають світові бренди у сфері швидкого харчування та напоїв: McDonald's, Coca-Cola, Red Bull. Червоний колір також обирають Nike, Nintendo та Colgate. Якщо говорити про використання червоного кольору для кнопок заклику до дії, то червона кнопка HubSpot виявилася на 21% ефективнішою за зеленого конкурента.
Наші фахівці використовували червоний колір, розробляючи CRM для нерухомості. М'який колір не відволікає і не втомлює очі протягом дня, водночас підкреслює статус об'єкта, для зручної роботи в системі:
М'який колір не відволікає і не втомлює очі протягом дня, водночас підкреслює статус об'єкта.
Чорний - колір преміум-сегменту
Чорний колір - найпопулярніший акцент у маркетингу товарів класу "люкс". Він популярний для категорій: техніка, одяг, автомобілі. Як основний, цей колір використовують MontBlanc, Jaguar, Chanel та багато інших модних будинків. У січні 2017 року Ювентус змінив свій логотип на чорно-білий. Тепер на офіційному сайті клубу жовтий колір присутній лише у дрібних деталях та кнопці підписатися.
Жовтий плюс коричневий - відчуття впевненості та гарного настрою
Відтінки шоколаду, як і синій колір, дарують відчуття впевненості, а жовтий надихає на радісні емоції та оптимізм. Поєднання жовтого та темно-коричневого наші дизайнери використали при створенні проекту Масаж на вимогу - сервісу пошуку масажиста.
Кольори та маркетингові інсайти
Щоб підвищити конверсію та створити гарний імідж вашого продукту, важливо правильно використовувати кольори та відтінки. Обов'язково потрібно проаналізувати потенційну аудиторію, конкурентне поле та врахувати кольорові тренди у вашій галузі. Пам'ятайте, якщо колір подобається особисто вам, це не означає, що він привабить ваших клієнтів. Найкращим рішенням буде звернутися до професійних веб-дизайнерів за допомогою у виборі кольорової палітри для вашого продукту. Створюючи дизайн додатку на замовлення, фахівці продумують усі деталі, щоб ваші користувачі отримали інтуїтивно зрозуміле рішення, яке підвищить лояльність аудиторії.
Наша команда має великий досвід у створенні кастомного дизайну та нативної розробки додатків для Android та iOS, а також у створенні комплексних рішень та CRM-систем для великого бізнесу. Поділіться своєю ідеєю на info@stfalcon.com! Давайте створимо проект вашої мрії разом!
